【Books】-品牌22律

营销不同于销售,它是为了打造品牌

1.扩增定律

品牌的力量和它所代表的产品数量成反比

2.收缩定律

当你收缩你的品牌,而不是扩张品牌时,就会出现好的局面

3.公关定律

品牌的但是依靠的是公关,而非广告

4. 广告定律

品牌一旦诞生,就需要广告来维护

5. 词汇定律

品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇

6. 信任状定律

任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求

7. 质量定律

需要保证质量,但也不一定能在市场上取得成功。质量的概念存在于顾客心智中对质量的认知。如果想建立一个强大的品牌,你必须在顾客心智中建立一个强大的质量认知。

8. 品类定律

一个领先品牌应该推动该品类的发展,而不是品牌。比如说,指定一些行业的标注。在大行业下寻找新的细分领域。

9. 命名定律

从长远看,品牌不过是一个名字

10. 延伸定律

要毁灭一个品牌,最容易的方法是把这个品牌名用在所有产品上

11. 伙伴定律

为了推动某个品类的发展,应该欢迎其他品牌的加入

12. 通用定律

给一个品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一。需要一定的个性化,博人眼球

13. 公司定律

品牌就是品牌,公司就是公司,两者并不一样。品牌名称必须始终优先于公司名称,消费者购买额是品牌,而不是公司

14. 副品牌定律

凡是打造品牌所创建的一切,副品牌策略都能将她毁于一旦

15.兄弟定律

在合适的时间和地点推出第二品牌,怎样才算合适?

16.外形定律

品牌的标志应该设计得符合眼睛的视觉感受

17.颜色定律

品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色??仅仅是用来区分品牌么? 在品牌的世界里,红色是销售方的颜色,用来吸引注意力;蓝色是企业方的颜色,用来表示稳固永久。

18.国界定律

品牌全球化是无屏障的存在的,必须清楚,品牌没有国界。每个国家多有数据自己独特的认知,如果一个品牌带有自己国际的独特心智资源,它就有可能成为全球品牌。 需要有一个听起来像英文词的名字。

19.连贯定律

品牌不是在一夜之间创建的,成功要以几十年的时间来衡量,而非短短几年。

20.变化定律

品牌可以被改变,但只能是偶尔的,并且要谨慎。 品牌的改变并非发生于公司内部,而是发生在顾客的心智中。如果你想要改变品牌,请盯紧你的目标—顾客的心智。

21.死亡定律

没有一个品牌能用存,安乐死通常是最好的解决方法

22.独特定律

一个品牌最重要的特性就是它的独特性

参考资料

品牌22律

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